AUF ZUM WEIN
Unter dem Titel „Auf zum Wein“ startet am 03.08.2010
die bisher größte Weintourismus-Kampagne der ÖWM,
Österreich Wein Marketing GmbH. Die Website aufzumwein.at bündelt das umfassendste weintouristische Angebot des Landes und lockt Heimaturlauber
in die Weinbaugebiete.
BILD: © ÖWM | Robert Herbst
ALLE WEINERLEBNISSE: AUF ZUM WEIN
Auf der Website werden 1.800 Weingüter mit ihrem touristischen
Angebot (Ausg’steckt-Termine, Übernachtungsmöglichkeiten,
Ab-Hof-Verkauf) sowie dezidierte Wein-Veranstaltungen und -Erlebnisse
aus allen Weinbaugebieten dargestellt. Diese können von den Veranstaltern
selbst eingetragen werden. Besucher der Website haben somit die Möglichkeit,
nach Winzern sowie Weinveranstaltungen in allen 17 heimischen Weinbaugebieten
zu suchen – je nachdem, wo und wann der Urlaub geplant ist und
welche Vorlieben die Urlauber haben.
WEINTOURISTEN: BIS ZU 50% HÖHERER UMSATZ
Rund 30 Prozent aller Touristen gelten als wein- und kulinarikaffin.
Die Kernzielgruppe der dezidierten Wein- und Kulinarik-Touristen entspricht
laut Österreich Werbung rund vier bis fünf Prozent aller Urlaubenden.
Die genussaffine Zielgruppe ist besonders interessant, da sie während
ihres Urlaubs rund 50 Prozent mehr Umsatz generiert als der Durchschnittstourist.
Darüber hinaus integrieren erfahrungsgemäß auch viele
andere Touristen das Thema Wein in ihren Urlaub: Kunst- und Kulturinteressierte,
Aktiv- und Wellnessurlauber, Familienurlauber sowie veranstaltungsaffine
Touristen. Wie sich international gezeigt hat, machen diese Zielgruppen
weitere 25 Prozent aller Touristen aus. „Die Wertschöpfung,
die die Weintouristen generieren, geschieht direkt im Weinbaugebiet,
bei den Winzern, Gastronomen und Beherbergungsbetrieben und erzeugt
somit einen spürbaren Mehrwert für die regionalen Wirtschaftstreibenden“,
unterstreicht ÖWM-Geschäftsführer Chris Yorke die positiven
Effekte des Weintourismus.
ZIEL: 60 MIO. SICHTKONTAKTE
Um das große touristische Angebot der Weinbautreibenden in ganz
Österreich bekanntzumachen, kommuniziert die ÖWM ihre Kampagne
mit einer breit angelegten Streuung u. a. über Online-Medien, Printmedien,
Plakate, Hörfunk und TV. Auch in der Schweiz und Deutschland wirbt
die ÖWM mit einer großen Online-Initiative. In Summe soll
„Auf zum Wein“ eine Reichweite von knapp 60 Millionen Sichtkontakten
generieren.
ÖWM KAMPAGNEN IM STAFFELLAUF
Die Weintourismus-Kampagne ist nach „Schmecke die Herkunft“ und „G’spritzter“ die dritte große Werbemaßnahme der ÖWM seit Anfang April. Quasi im Staffellauf unterstützen diese ÖWM-Initiativen die heimische Weinwirtschaft in einer völlig neuartigen, globalen Krise. In den beiden Monaten der Gastronomieschließung konnten schätzungsweise 23 Millionen Liter Wein nicht abgesetzt werden. Seit der schrittweisen Wiedereröffnung der österreichischen Wirtschaft entspannt sich die Lage, ist aber noch lange nicht auf Normalniveau. „Auf zum Wein!“ bildet den bisherigen Höhepunkt der ÖWM-Marketingmaßnahmen zur Unterstützung für Österreichs Winzer.
QUELLE: © Text ÖWM | Österreichische Weinmarketing
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